Bạn có thể nhận thấy một sự thay đổi đáng kể trong cách tiếp cận của Microsoft trong thời gian giới thiệu Xbox, vì công ty hiện bao gồm logo cho các nền tảng đối thủ như PlayStation 5. Chẳng hạn, trong thời gian phát triển Xbox Direct tháng 1 năm 2025, logo PlayStation 5 đã được hiển thị nổi bật cùng với Xbox Series X và S, PC và Game Pass khi kết thúc các phân đoạn cho Ninja Gaiden 4, Doom: Dark Ages và Clair Obspur: Expedition 33.
Tuy nhiên, điều này không phải lúc nào cũng đúng. Tại Showcase tháng 6 năm 2024 của Microsoft, Doom: The Dark Ages đã được công bố cho PlayStation 5 ngay sau sự kiện này, với các đoạn giới thiệu tiếp theo có logo PS5. Ngược lại, các trò chơi như Dragon Age: The Veilguard, Tàu Hestred của Diablo 4 và Assassin's Creed Shadows của Ubisoft đã được công bố cho Xbox Series X và S và PC, mà không đề cập đến PS5.
Sony và Nintendo, mặt khác, tiếp tục tuân thủ một chiến lược khác. Ví dụ, trạng thái chơi gần đây của họ, không đề cập đến Xbox, ngay cả đối với các tựa game đa nền tảng. Các phân đoạn cho Monster Hunter Wilds đã kết thúc chỉ với logo và ngày phát hành PS5, không đề cập đến PC, Steam hoặc Xbox. Tương tự, Shinobi: Art of Vengeance của Sega đã được hiển thị cho PS4 và PS5, mặc dù có sẵn trên PC thông qua Steam, Xbox Series X và S và Nintendo Switch. Metal Gear Solid Delta: Snake Eater và Onimusha: Way of the Sword theo sau.
Cách tiếp cận của Sony vẫn tập trung vào việc củng cố các máy chơi game của mình như là nền tảng chính cho hoạt động kinh doanh chơi game của mình, một chiến lược đã được chứng minh thành công trong những năm qua. Tuy nhiên, Microsoft đã công khai chấp nhận một sự thay đổi trong chiến lược tiếp thị của mình để phù hợp với phương pháp chơi game đa nền tảng.
Trong một cuộc phỏng vấn với Xboxera, ông chủ Microsoft Gaming Phil Spencer đã đề cập đến việc đưa logo PlayStation vào Xbox Showcase trực tiếp:
Khi được hỏi liệu đây có phải là dấu hiệu của một kỷ nguyên mới không, Spencer nhấn mạnh sự minh bạch và trung thực về nơi có sẵn các trò chơi. Ông lưu ý rằng các cuộc thảo luận về việc bao gồm logo nền tảng đối thủ đã xảy ra ngay cả trong kế hoạch giới thiệu tháng 6 năm 2024, nhưng các vấn đề hậu cần đã ngăn chặn việc thực hiện đầy đủ vào thời điểm đó. Tầm nhìn của Spencer rất rõ ràng: Anh ấy muốn các game thủ biết nơi họ có thể chơi các tựa game của Microsoft, cho dù đó là trên Nintendo Switch, PlayStation, Steam hoặc các nền tảng khác.
Spencer thừa nhận rằng không phải tất cả các nền tảng đều bằng nhau, trích dẫn các giới hạn trên các nền tảng đóng so với các nền tảng mở, đặc biệt là về các khả năng của đám mây. Tuy nhiên, ông nhấn mạnh rằng trọng tâm nên duy trì các trò chơi. Chiến lược của Microsoft cho phép phát triển các trò chơi quy mô lớn trong khi hỗ trợ nền tảng gốc của nó, bao gồm phần cứng, dịch vụ, v.v.
Nền tảng của Spencer trong phát triển trò chơi thúc đẩy niềm tin của anh ấy rằng các trò chơi nên đi đầu, và điều đó làm cho chúng có sẵn trên nhiều màn hình tăng cường tác động của chúng. Anh ta nhằm mục đích cởi mở và minh bạch với cộng đồng chơi game về cách tiếp cận của Microsoft.
Với điều này, có khả năng Xbox giới thiệu trong tương lai, chẳng hạn như sự kiện dự đoán vào tháng 6 năm 2025, sẽ có logo cho PS5 và có khả năng Nintendo Switch 2 sắp tới cùng với thương hiệu Xbox cho các tiêu đề như Gears of War: E-Day, Fable, Perfect Dark, State of Decay 3 và Call of Duty của Duty.
Tuy nhiên, đừng mong đợi Sony và Nintendo sẽ áp dụng một cách tiếp cận tương tự bất cứ lúc nào sớm. Trọng tâm của họ vẫn là quảng bá nền tảng riêng của họ.
