Kazuhisa Wada identifica il rilascio del 2006 di Persona 3 come momento fondamentale. Prima di questo, Atlus ha aderito a una filosofia Wada termina "solo uno", caratterizzato da un atteggiamento "simile o rampato" che dà la priorità ai contenuti spigolosi e ai momenti scioccanti di ampio appello.
Wada osserva che pre-Persona 3, le considerazioni sul mercato erano quasi tabù all'interno della cultura aziendale. Tuttavia, Persona 3 ha spostato l'approccio di Atlus. La strategia "Only One" ha lasciato il posto a "unico e universale", concentrandosi sulla creazione di contenuti originali con accessibilità più ampia. In sostanza, Atlus ha iniziato a dare la priorità al fascino del mercato, mirando a esperienze intuitive e coinvolgenti.
Wada usa un'analogia sorprendente: "È come dare ai giocatori veleno che li uccide in un bel pacchetto". Il "grazioso pacchetto" rappresenta un design elegante e personaggi accattivanti, ampliando la portata del gioco, mentre il "veleno" è il continuo impegno di Atlus per momenti intensi e sorprendenti. Wada conferma che questo approccio "unico e universale" alla base dei futuri titoli della persona.
