Trong một động thái yên tâm cho các game thủ, EA đã tuyên bố sẽ không theo xu hướng tăng giá trò chơi, mặc dù các đối thủ như Microsoft và Nintendo chọn cho một mức giá tăng lên 80 đô la. Trong cuộc gọi tài chính mới nhất với các nhà đầu tư, Giám đốc điều hành của EA Andrew Wilson đã nhấn mạnh cam kết của công ty trong việc cung cấp "chất lượng và giá trị theo cấp số nhân" cho người chơi. Ông đã trích dẫn sự thành công của trò chơi phiêu lưu hợp tác của họ, Split Fiction , đã bán được 4 triệu bản, như một ví dụ điển hình của chiến lược này.
Wilson đã xây dựng về sự phát triển của mô hình kinh doanh của EA trong thập kỷ qua. "Trong một thế giới nơi mọi thứ chúng tôi đã làm 10 năm trước là bán đĩa sáng bóng trong các hộp nhựa trên kệ bán lẻ - tốt, đó vẫn là một phần * của doanh nghiệp của chúng tôi, nhưng đó là một phần nhỏ hơn đáng kể", ông giải thích. Ngày nay, chiến lược giá của EA kéo dài từ các mô hình chơi miễn phí đến các phiên bản sang trọng, phản ánh một cách tiếp cận đa dạng để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng. "Vào cuối ngày, cho dù chúng tôi đang làm một cái gì đó có giá một đô la, hoặc chúng tôi đang làm một cái gì đó có giá 10 đô la, hoặc chúng tôi đang làm một cái gì đó có giá 100 đô la, mục tiêu của chúng tôi luôn là mang lại giá trị chất lượng đáng kinh ngạc và theo cấp số nhân cho người chơi của chúng tôi", Wilson tuyên bố, nhấn mạnh rằng kết hợp chất lượng và giá trị trong một doanh nghiệp phát triển mạnh mẽ.
CFO Stuart Canfield đã củng cố lập trường này bằng cách xác nhận không có thay đổi nào trong chiến lược giá hiện tại của EA được phản ánh trong hướng dẫn tài chính của họ. Quyết định này là một sự giải thoát cho các game thủ, đặc biệt là trong thông báo gần đây của Microsoft để tăng giá Xbox, bao gồm bộ điều khiển, tai nghe và một số trò chơi nhất định. Việc tăng giá cho các bảng điều khiển và phụ kiện Xbox đã có hiệu lực, và trong khi giá trò chơi vẫn không thay đổi, các tựa game của bên thứ nhất mới dự kiến sẽ có giá 79,99 đô la trong mùa lễ.
Động thái này của EA trái ngược với xu hướng rộng hơn trong chơi game AAA , nơi giá đã leo thang từ $ 60 đến $ 70 trong năm năm qua. Nintendo cũng đã công bố mức giá 80 đô la cho các loại độc quyền sắp tới như Mario Kart World cho Switch 2, cùng với các trò chơi Switch 2 Edition khác. Bản thân Switch 2 được thiết lập để ra mắt ở mức 450 đô la, một mức giá đã khuấy động cuộc tranh luận giữa người hâm mộ, mặc dù các nhà phân tích đã lưu ý rằng nó không thể tránh khỏi trong các điều kiện kinh tế hiện tại .
Với lập trường vững chắc của EA, người hâm mộ có thể dự đoán rằng các bản phát hành trong tương lai như EA Sports FC, Madden và Battlefield sẽ tuân thủ mô hình định giá phiên bản tiêu chuẩn $ 70. Cam kết này để duy trì giá hiện tại đến giữa tin tức về việc giảm lực lượng lao động, với việc EA cắt giảm khoảng 100 việc làm tại nhà phát triển Apex Legends Respawn Entertainment và cắt giảm rộng hơn ảnh hưởng đến khoảng 300 cá nhân trong toàn tổ chức.
