ในการย้ายที่มั่นใจสำหรับนักเล่นเกม EA ได้ประกาศว่าจะไม่เป็นไปตามแนวโน้มของการเพิ่มราคาเกมแม้ว่าคู่แข่งเช่น Microsoft และ Nintendo เลือกราคาเพิ่มขึ้นเป็น $ 80 ในระหว่างการโทรทางการเงินล่าสุดกับนักลงทุนแอนดรูว์วิลสันซีอีโอของ EA ได้เน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นของ บริษัท ในการจัดหา "คุณภาพที่เหลือเชื่อและมูลค่าชี้แจง" ให้กับฐานผู้เล่น เขาอ้างถึงความสำเร็จของเกมผจญภัยร่วมของพวกเขา Split Fiction ซึ่งขายได้อย่างน่าประทับใจ 4 ล้านเล่มซึ่งเป็นตัวอย่างสำคัญของกลยุทธ์นี้
วิลสันอธิบายรายละเอียดเกี่ยวกับวิวัฒนาการของรูปแบบธุรกิจของ EA ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา “ ในโลกที่ทุกสิ่งที่เราทำเมื่อ 10 ปีก่อนเกี่ยวกับการขายแผ่นดิสก์เงางามในกล่องพลาสติกบนชั้นวางค้าปลีก - ดีนั่นยังคงเป็นส่วนหนึ่งของธุรกิจของเรา แต่มันเป็นส่วนที่เล็กกว่าอย่างมาก” เขาอธิบาย วันนี้กลยุทธ์การกำหนดราคาของ EA ครอบคลุมตั้งแต่รุ่นฟรีไปจนถึงรุ่นดีลักซ์ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงแนวทางที่หลากหลายในการตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค "ในตอนท้ายของวันไม่ว่าเราจะทำอะไรบางอย่างที่มีค่าใช้จ่ายเงินดอลลาร์หรือเรากำลังทำอะไรบางอย่างที่มีค่าใช้จ่าย $ 10 หรือเรากำลังทำอะไรบางอย่างที่มีค่าใช้จ่าย $ 100 วัตถุประสงค์ของเรามักจะส่งมอบคุณภาพที่เหลือเชื่อและมูลค่าทวีคูณสำหรับฐานผู้เล่นของเรา" วิลสันกล่าว
CFO Stuart Canfield เสริมท่าทางนี้โดยยืนยันว่าไม่มีการเปลี่ยนแปลงในกลยุทธ์การกำหนดราคาในปัจจุบันของ EA สะท้อนให้เห็นในแนวทางทางการเงินของพวกเขา การตัดสินใจครั้งนี้เป็นการบรรเทาทุกข์ให้กับนักเล่นเกมโดยเฉพาะอย่างยิ่งใน การประกาศล่าสุดของ Microsoft ในการขึ้นราคา Xbox รวมถึงคอนโทรลเลอร์ชุดหูฟังและเกมบางเกม การเพิ่มขึ้นของราคาสำหรับคอนโซลและอุปกรณ์เสริม Xbox นั้นมีผลบังคับใช้แล้วและในขณะที่ราคาเกมยังคงไม่เปลี่ยนแปลงในตอนนี้ชื่อของบุคคลแรกใหม่คาดว่าจะมีราคา $ 79.99 ในช่วงเทศกาลวันหยุด
การเคลื่อนไหวนี้โดย EA นั้นตรงกันข้ามกับแนวโน้มที่กว้างขึ้นใน การเล่นเกม AAA ซึ่งราคาเพิ่มขึ้นจาก $ 60 เป็น $ 70 ในช่วงห้าปีที่ผ่านมา Nintendo ได้ประกาศราคา $ 80 สำหรับการพิเศษที่กำลังจะมาถึงเช่น Mario Kart World สำหรับ Switch 2 พร้อมกับเกม Switch 2 Edition อื่น ๆ Switch 2 นั้นถูกตั้งค่าให้เปิดตัวที่ $ 450 ซึ่งเป็นราคาที่ทำให้เกิดการถกเถียงกันในหมู่แฟน ๆ แม้ว่านักวิเคราะห์ได้สังเกตว่ามัน หลีกเลี่ยงไม่ได้ท่ามกลางสภาพเศรษฐกิจในปัจจุบัน
ด้วยท่าทางของ บริษัท EA เกี่ยวกับการกำหนดราคาแฟน ๆ สามารถคาดการณ์ได้ว่าการเผยแพร่ในอนาคตเช่น EA Sports FC, Madden และ Battlefield จะยึดมั่นในรูปแบบการกำหนดราคารุ่นมาตรฐาน $ 70 ความมุ่งมั่นในการรักษาราคาปัจจุบันนี้เกิดขึ้นท่ามกลางข่าวการลดลงของพนักงานโดย EA ตัดงานประมาณ 100 ตำแหน่งที่ Apex Legends ผู้พัฒนา Respawn Entertainment และทำให้การตัดที่กว้างขึ้นส่งผลกระทบต่อบุคคลประมาณ 300 คนทั่วทั้งองค์กร
