Sa isang pagtiyak na paglipat para sa mga manlalaro, inihayag ng EA na hindi ito susundin ang takbo ng pagtaas ng mga presyo ng laro, sa kabila ng mga kakumpitensya tulad ng Microsoft at Nintendo na pumipili para sa isang presyo na tumalon sa $ 80. Sa pinakabagong tawag sa pananalapi kasama ang mga namumuhunan, binigyang diin ng CEO ng EA na si Andrew Wilson ang pangako ng kumpanya sa pagbibigay ng "hindi kapani -paniwalang kalidad at pagpapalawak ng halaga" sa playerbase nito. Nabanggit niya ang tagumpay ng kanilang co-op na laro ng pakikipagsapalaran, Split Fiction , na kapansin-pansin na nagbebenta ng 4 milyong kopya, bilang isang pangunahing halimbawa ng diskarte na ito.
Ipinaliwanag ni Wilson sa ebolusyon ng modelo ng negosyo ng EA sa nakaraang dekada. "Sa isang mundo kung saan ang lahat ng ginawa namin 10 taon na ang nakakaraan ay tungkol sa pagbebenta ng mga makintab na disc sa mga plastik na kahon sa mga istante ng tingi - well, iyon pa rin ang isang bahagi * ng aming negosyo, ngunit ito ay isang mas maliit na bahagi," paliwanag niya. Ngayon, ang diskarte sa pagpepresyo ng EA ay sumasaklaw mula sa mga modelo ng libre-to-play hanggang sa mga malulubhang edisyon, na sumasalamin sa isang magkakaibang diskarte upang matugunan ang mga kahilingan ng consumer. "Sa pagtatapos ng araw, gumagawa tayo ng isang bagay na nagkakahalaga ng isang dolyar, o gumagawa kami ng isang bagay na nagkakahalaga ng $ 10, o gumagawa kami ng isang bagay na nagkakahalaga ng $ 100, ang aming layunin ay palaging maghatid ng hindi kapani -paniwala na kalidad at pagpapalawak ng halaga para sa aming playerbase," sabi ni Wilson, na binibigyang diin ang pagsasama ng mga resulta ng kalidad at halaga sa isang matatag, lumalagong negosyo.
Pinatibay ng CFO Stuart Canfield ang tindig na ito sa pamamagitan ng pagkumpirma ng walang mga pagbabago sa kasalukuyang diskarte sa pagpepresyo ng EA ay makikita sa kanilang gabay sa pananalapi. Ang desisyon na ito ay dumating bilang isang kaluwagan sa mga manlalaro, lalo na sa kamakailan -lamang na anunsyo ng Microsoft upang itaas ang mga presyo ng Xbox, kabilang ang mga controller, headset, at ilang mga laro. Ang pagtaas ng presyo para sa mga Xbox console at accessories ay mayroon na, at habang ang mga presyo ng laro ay mananatiling hindi nagbabago para sa ngayon, ang mga bagong pamagat ng first-party ay inaasahang nagkakahalaga ng $ 79.99 sa panahon ng kapaskuhan.
Ang hakbang na ito ng EA ay nakatayo sa kaibahan sa mas malawak na kalakaran sa paglalaro ng AAA , kung saan ang mga presyo ay tumaas mula sa $ 60 hanggang $ 70 sa nakaraang limang taon. Inihayag din ng Nintendo ang isang presyo na $ 80 para sa paparating na mga eksklusibo tulad ng Mario Kart World para sa The Switch 2, kasama ang iba pang mga laro ng Switch 2 Edition. Ang Switch 2 mismo ay nakatakdang ilunsad sa $ 450, isang presyo na nagpukaw ng debate sa mga tagahanga, kahit na ang mga analyst ay nabanggit na hindi maiiwasan sa gitna ng kasalukuyang mga kondisyon sa ekonomiya .
Dahil sa matatag na paninindigan ng EA sa pagpepresyo, maasahan ng mga tagahanga na ang mga paglabas sa hinaharap tulad ng EA Sports FC, Madden, at battlefield ay sumunod sa $ 70 standard na modelo ng pagpepresyo ng edisyon. Ang pangako na ito sa pagpapanatili ng kasalukuyang mga presyo ay dumating sa gitna ng mga balita ng mga pagbawas sa mga manggagawa, na may pagputol ng EA sa paligid ng 100 mga trabaho sa Apex Legends Developer Respawn Entertainment at paggawa ng mas malawak na pagbawas na nakakaapekto sa humigit -kumulang na 300 mga indibidwal sa buong samahan.
