La marque de jeu "AAA" est obsolète et non pertinente, selon de nombreux développeurs de jeux. Signifiant initialement des budgets massifs, des taux d'échec de haute qualité et faibles, il est désormais associé à une concurrence axée sur le profit qui sacrifie souvent l'innovation et la qualité.
Charles Cecil, co-fondateur de Revolution Studios, appelle le terme «idiot et dénué de sens», une relique d'une période où l'investissement accru des éditeurs a eu un impact négatif sur l'industrie. Il souligne l'échec du titre "AAAA" d'Ubisoft, du crâne et des os, après une décennie de développement, comme preuve de la futilité de l'étiquette.
La critique s'étend à d'autres éditeurs majeurs comme EA, accusés par les joueurs et les développeurs de hiérarchiser la production de masse sur l'engagement du public. À l'inverse, les studios indépendants produisent fréquemment des jeux qui résonnent plus profondément que de nombreux titres "AAA". Le succès de jeux comme Baldur's Gate 3 et Stardew Valley met en évidence la primauté de la créativité et de la qualité par rapport au budget.
La croyance dominante est que la maximisation du profit étouffe la créativité. Les développeurs hésitent à prendre des risques, entraînant une baisse de l'innovation au sein des jeux à gros budget. Un changement fondamental dans l'approche est nécessaire pour reprendre l'intérêt des joueurs et inspirer une nouvelle génération de créateurs de jeux.
