Netflix a annoncé son intention d'introduire la publicité générée par l'IA, y compris les publicités en pause très discutées, dans sa programmation sur le niveau financé par la publicité à partir de 2026. Ce développement, initialement rapporté par Media Play News, soulève les questions sur la façon dont ces publicités seront adaptées aux téléspectateurs. Il n'est pas clair si les annonces seront personnalisées en fonction de l'historique de la montre ou liées au contenu actuellement consulté. À ce stade, les détails sur les opérations backend et la présentation de ces annonces sont rares, mais leur arrivée est confirmée.
Au cours du récent événement Upfront for Advertisers à New York, Amy Reinhard, présidente de la publicité de Netflix, a souligné les forces uniques de l'entreprise. "Soit ils ont une excellente technologie, soit ils ont un grand divertissement", a-t-elle déclaré. "Notre superpuissance a toujours été le fait que nous avons les deux." Reinhard a souligné que les abonnés de niveau financé par Netflix se sont engagés plus profondément avec le contenu, notant: "Lorsque vous nous comparez à nos concurrents, l'attention démarre et se termine beaucoup plus. Et encore plus impressionnant, les membres accordent autant d'attention aux publicités à mi-parcours qu'aux émissions et aux films eux-mêmes."
Selon Reinhard, les abonnés du niveau financé par la publicité passent en moyenne 41 heures par mois sur Netflix, ce qui se traduit par environ trois heures d'annonces par mois. Ceci est significatif, d'autant plus que ces annonces seront générées par l'AI à partir de 2026. Bien que Netflix n'ait pas encore annoncé de date de mise en œuvre officielle, la transition vers la publicité axée sur l'IA est définie pour modifier l'expérience de visualisation de ses abonnés soutenus par la publicité.
