Netflix представляет AI-разрывы AD в 2026 году

Netflix объявил о планах представить рекламу, сгенерированную AI, в том числе широко обсуждаемую рекламу паузы, в рамках его программирования на уровне, поддерживаемом AD, начиная с 2026 года. Эта разработка, первоначально сообщаемая Media Play News, поднимает вопросы о том, как эти объявления будут адаптированы для зрителей. Остается неясным, будет ли реклама персонализирована на основе истории наблюдения или связано с просмотренным контентом. На этом этапе подробности о операциях по бэкэнд и презентации этих объявлений редки, но их прибытие подтверждается.

Во время недавнего мероприятия Appront для рекламодателей в Нью -Йорке Эми Рейнхард, президент Netflix по рекламе, подчеркнула уникальные сильные стороны компании. «Либо у них отличные технологии, либо у них отличные развлечения», - заявила она. «Наша сверхдержава всегда была тем, что у нас есть оба». Рейнхард подчеркнул, что абоненты Netflix, поддерживаемые рекламой, более глубоко взаимодействуют с контентом, отмечая: «Когда вы сравниваете нас с нашими конкурентами, внимание начинается выше и заканчивается намного выше. И еще более впечатляюще, участники обращают столько же внимания на рекламу в среднем режиме, сколько и для выставки и фильмов».

По словам Рейнхарда, подписчики на уровне, поддерживаемом рекламой, тратят в среднем 41 часа в месяц на Netflix, что приводит к приблизительно трем часам рекламы в месяц. Это важно, особенно учитывая, что эти объявления будут сгенерированы AI, начиная с 2026 года. Хотя Netflix еще не объявила о официальной дате реализации, сдвиг в направлении рекламы, управляемой AI, должен изменить опыт просмотра для своих подписчиков, поддерживаемых AD.