A Netflix anunciou planos para introduzir publicidade gerada pela IA, incluindo os anúncios de pausa muito discutidos, dentro de sua programação na camada suportada por anúncios a partir de 2026. Esse desenvolvimento, informado inicialmente pelo Media Play News, levanta perguntas sobre como esses anúncios serão adaptados aos espectadores. Ainda não está claro se os anúncios serão personalizados com base no histórico de relógios ou relacionados ao conteúdo atualmente visto. Nesta fase, os detalhes sobre as operações de back -end e a apresentação desses anúncios são escassos, mas sua chegada é confirmada.
Durante o recente evento adiantado para anunciantes, em Nova York, Amy Reinhard, presidente de publicidade da Netflix, destacou os pontos fortes exclusivos da empresa. "Ou eles têm ótima tecnologia ou ótimos entretenimento", afirmou. "Nossa superpotência sempre foi o fato de termos os dois". Reinhard enfatizou que os assinantes de nível apoiado por anúncios da Netflix se envolvem mais profundamente com o conteúdo, observando: "Quando você nos compara com nossos concorrentes, a atenção começa mais alta e termina muito mais. E ainda mais impressionante, os membros prestam tanta atenção aos anúncios no meio do roll quanto aos programas e filmes".
De acordo com Reinhard, os assinantes da camada apoiada por anúncios gastam uma média de 41 horas por mês na Netflix, o que se traduz em aproximadamente três horas de anúncios por mês. Isso é significativo, especialmente considerando que esses anúncios serão gerados pela IA a partir de 2026. Embora a Netflix ainda não tenha anunciado uma data de implementação oficial, a mudança para a publicidade orientada por IA deve alterar a experiência de visualização de seus assinantes apoiados por anúncios.
