Activision a surpris les joueurs avec des publicités pour de nouveaux projets basés sur ses franchises populaires: Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, les publicités elles-mêmes, créées à l'aide de réseaux de neurones, ont suscité la controverse plutôt que l'excitation.
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La première annonce, pour Guitar Hero Mobile, est apparue sur les médias sociaux d'Activision, liant à une page de précommande de l'App Store. L'imagerie inhabituelle et contre nature a immédiatement attiré l'attention et a déclenché des discussions en ligne. Un art similaire généré par AI-AI a rapidement fait surface dans des publicités pour Crash Bandicoot Brawl et Call of Duty Mobile, conduisant initialement à la spéculation des comptes piratés. Activision a révélé plus tard qu'il s'agissait d'une expérience de marketing délibérée.
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La communauté des jeux a répondu largement négativement, critiquant l'utilisation par Activision de l'IA générative par rapport aux artistes et designers professionnels. Des préoccupations se sont présentées quant au potentiel de jeux «à ordures» générés par l'AI, faisant des comparaisons avec les pratiques controversées des arts électroniques.
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L'utilisation de l'IA par Activision dans le développement et le marketing devient de plus en plus controversée. La société a confirmé que les réseaux de neurones sont utilisés dans Call of Duty: Black Ops 6 Content Creation.
Après le contrecoup, certains postes promotionnels ont été supprimés. Que ces jeux seront réellement publiés, ou s'il s'agissait simplement d'un test d'audience provocateur, reste incertain.
